El email marketing representa un canal de crecimiento excepcional para las marcas de cannabis y CBD. Sin embargo, encontrar un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) que sea compatible con la industria del cannabis es un desafío considerable.
Este artículo se enfoca en el software y las estrategias de email marketing esenciales para tu negocio de cannabis o CBD. Tu objetivo es vender productos, y el correo electrónico es una de las mejores herramientas para lograrlo. ¡Prepárate para enviar tu primera campaña!
Por Qué Necesitas un Proveedor de Servicios de Correo Electrónico para Negocios de Cannabis
El email marketing se ha consolidado como uno de los canales más efectivos para las empresas de cannabis y CBD. Permite una comunicación directa con tus clientes, facilitando la interacción, la promoción de productos y el crecimiento de tu base de clientes.
El correo electrónico es un medio de comunicación fundamental para el crecimiento de tu negocio, y en el corazón de tu estrategia de email marketing se encuentra el proveedor de servicios de correo electrónico (ESP).
Es crucial seleccionar un ESP que sea amigable con el sector del cannabis para evitar problemas como cancelaciones repentinas de cuentas, suspensiones arbitrarias o restricciones de marketing que nadie desea. Evita proveedores con normas poco claras o políticas tácitas sobre el envío de email marketing para negocios de cannabis, ya que la búsqueda de un buen ESP en este sector puede ser confusa.
Afortunadamente, hemos compilado una lista de proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) aptos para el cannabis. Así, no tendrás que preocuparte de que tu trabajo se pierda. Aquí los tienes:
1. Reseña de Moosend
Moosend es un proveedor de servicios de email marketing que apoya el marketing cannábico, dando servicio a una amplia gama de negocios de cannabis, desde nuevos dispensarios regulados hasta marcas de cannabis de crecimiento nacional. Si buscas enviar boletines informativos, promociones o cualquier otro tipo de mensaje por email, Moosend es una excelente opción.
Moosend ofrece un panel de control intuitivo y claro, que te permite crear campañas, gestionar listas de correo electrónico y configurar mensajes automatizados sin esfuerzo.
Moosend ofrece una prueba gratuita de 30 días con envíos ilimitados de correo electrónico y flujos de trabajo automatizados. La plataforma te asiste con series de correos electrónicos automatizados y plantillas prefabricadas para las categorías de mensajería más importantes.
Automatización del Email Marketing de Moosend para el Cannabis
Las herramientas de correo electrónico automatizado de la plataforma para empresas de cannabis te permiten crear lógica para correos electrónicos cruciales.
Aquí tienes algunas automatizaciones que puedes implementar en Moosend para tu empresa de cannabis:
- Secuencia de emails para carritos abandonados: Si un cliente ha olvidado productos en su carrito, recuérdaselo con un email.
- Recordatorio de repetición de compra: Para clientes que necesitan productos medicinales de forma recurrente, configura un recordatorio para informarles que su producto les espera.
Moosend es ideal para diversas empresas en este competitivo sector y se destaca como uno de los mejores servicios de email marketing para nuevas marcas y startups de cannabis que necesitan un proveedor fiable y escalable. Considera estas aplicaciones de email marketing:
- Establecimientos regulados de venta de marihuana
- Cosméticos de CBD y Cannabis
- Productos de infusión de marihuana
Los establecimientos regulados de venta de marihuana son negocios minoristas y a menudo el primer punto de contacto para nuevos consumidores. Moosend ofrece automatizaciones listas para usar que pueden ayudar a que el canal de email marketing de estos establecimientos crezca. Dispone de correos electrónicos de bienvenida, plantillas de boletines, formularios e integraciones para construir tu lista de correo electrónico. Más información sobre las funciones de automatización, formularios e integraciones en su guía de automatización.
Los lugares donde se puede fumar cannabis y la planificación de eventos cannábicos están en auge. Si necesitas enviar correos electrónicos o notificaciones de última hora para tus eventos, Moosend es una herramienta útil.
Funciones Principales de Moosend
Moosend es un gran proveedor de servicios de correo electrónico para empresas de cannabis, con funciones como:
- Email marketing y automatización del correo electrónico
- Creador de correo electrónico responsive de arrastrar y soltar
- Panel de gestión para agencias de marketing de cannabis
- Integraciones nativas con CMS, WordPress, Shopify, WooCommerce y otras plataformas
- Creador de páginas de destino de arrastrar y soltar con seguimiento integrado, formularios y plugins de WordPress.
¿Cuánto Cuesta Moosend?
Moosend ofrece una prueba gratuita de 30 días con acceso a todas las funciones y asistencia por chat. El plan mensual de email marketing de Moosend se basa en el número de suscriptores, con una cantidad ilimitada de campañas de correo electrónico al mes. Paga semestral o anualmente para ahorrar un 20% adicional.
Si te registras para obtener una nueva cuenta y comienzas tu prueba gratuita, obtendrás…
* Un descuento del 10% adicional al pasar a un plan de pago (además de cualquier otro descuento por plan anual).
* Una camiseta o taza de Moosend si tienes más de 50.000 suscriptores.
* Una guía exclusiva para hacer crecer las listas de correo electrónico + plantilla Excel de crecimiento de listas de correo electrónico.
2. Reseña de MailerLite
MailerLite es un proveedor de servicios de email marketing amigable con el cannabis. Es económico y excelente si estás comenzando y necesitas las funciones básicas para el software de cannabis.
Esta herramienta de correo electrónico te permite crear ventanas emergentes, páginas de destino y boletines informativos por correo electrónico, todo desde una única plataforma. Es perfecta para negocios que desean crear y probar un embudo de marketing para su nueva línea de productos CBD. Una solución adecuada para el email marketing de pequeñas empresas y blogueros.
Panel de MailerLite al conectarse por primera vez
MailerLite ofrece una cuenta gratuita con todas las funciones premium. Puedes gestionar hasta 500 suscriptores y utilizar sus páginas de destino, formularios de registro incrustados y ventanas emergentes.
MailerLite para el Marketing de Cannabis
MailerLite es ideal para negocios de cannabis que no requieren una automatización de marketing compleja, pero necesitan enviar boletines informativos y auto-respuestas sencillas. Es una excelente opción si tienes una lista de suscriptores pequeña o mediana.
Cómo Empezar con MailerLite
MailerLite facilita a tu equipo de marketing de cannabis la rápida puesta en marcha de todo lo necesario. Cuentan con un sencillo proceso de verificación de cuenta: introduces tus datos durante el registro y un gestor de cuenta los revisará antes de la aprobación.
Si envías correos desde tu propio dominio, es bastante fácil empezar. Comenzarás a enviar correos electrónicos de inmediato.
Crece con Ventanas Emergentes y Formularios
En un sector que necesita todos los correos electrónicos que pueda conseguir, sería imprudente no utilizar ventanas emergentes para aumentar tu lista. Con un toque de diseño y una nueva capa de pintura para tu negocio, puedes crear una ventana emergente superpuesta para incrementar las suscripciones por correo electrónico.
Con MailerLite, puedes personalizar casi todos los aspectos de la ventana emergente. Añade tus propias imágenes de fondo, combina botones y añade casillas de suscripción.
Ejemplos de cómo una marca de cannabis puede utilizar estos formularios:
- Combina tus ventanas emergentes con una plantilla de página de destino. Imagina que eres un minorista de CBD con una amplia gama de productos: vapers, gominolas, refrescos infusionados e incluso huesos de cáñamo para mascotas.
- Con MailerLite, puedes crear una campaña de correo electrónico para tu nueva línea de productos de CBD para mascotas y combinarla con una página de destino de marca coherente.
MailerLite se adapta a todo tipo de negocios, incluyendo:
- Medios, blogs y publicaciones sobre cannabis
La producción de contenido sobre cannabis es enorme, y los consumidores buscan mantenerse informados. Sitios de reseñas y publicaciones sobre marihuana están proliferando en la web. - Nutrición con CBD
Si ofreces una pequeña línea de productos nutricionales o suplementos con infusión de CBD, MailerLite se muestra a la altura para realizar campañas de correo electrónico sencillas y basadas en productos. - Vaporizadores de cannabis y CBD
También es útil para los populares vapers, permitiéndote lanzar cómodamente tu nueva línea de sabores.
Otras Funciones Interesantes
- La función RSS a correo electrónico inserta automáticamente contenido en un email y lo envía según un calendario que puedes establecer.
- Extensos «mapas de clics» para tus correos electrónicos y páginas de destino, que incluyen análisis de mapas de calor para visualizar dónde interactúan tus clientes.
- Creador de páginas de destino de arrastrar y soltar con seguimiento incorporado, formularios integrados y plugins de WordPress.
¿Cuánto Cuesta MailerLite?
Los precios de MailerLite son sencillos, con una tarifa plana mensual basada en el número de suscriptores. Puedes pagar anualmente y obtener un 30% de descuento. El precio comienza con la versión gratuita, y luego pagas $15 al mes por hasta 2.500 suscriptores.
Puedes optar por añadir extras como soporte MailerLite dedicado o una IP dedicada.
3. Reseña de Klaviyo
Klaviyo es una plataforma de automatización de marketing diseñada para el comercio electrónico. Cada vez más plataformas de comercio electrónico, como Shopify, BigCommerce, Magento y WooCommerce, permiten su uso por parte de empresas de cannabis y CBD. Si vendes a través de una tienda online, Klaviyo puede integrarse para utilizar los datos de tu comercio electrónico en tus campañas. Esto la convierte en una opción acertada para el email marketing de comercio electrónico de las empresas del sector del cannabis y el CBD.
Con sus funciones de campañas, flujos y plantillas, tienes todo lo necesario para enviar correos electrónicos. Klaviyo ofrece una cuenta gratuita de email marketing para hasta 500 envíos de correo electrónico y 250 contactos, ideal para probar la plataforma.
Klaviyo para el Comercio Electrónico de Cannabis
Como probablemente ya sabes (o has experimentado), la industria del cannabis y el CBD presenta muchos problemas y obstáculos inesperados, especialmente con el procesamiento de pagos y el uso de software clave.
Klaviyo facilita la conexión con los procesadores de pagos y sistemas de TPV que elijas. Si no utilizas una integración ya designada, puedes introducir la información en Klaviyo a través de su API o manualmente mediante un CSV.
Aquí tienes algunas aplicaciones para el comercio electrónico de cannabis:
- Si decides promocionar gominolas de CBD por correo electrónico, puedes asegurarte de enviar el mensaje al segmento de clientes adecuado, aquellos interesados en el CBD o que ya lo han comprado, y ver métricas actualizadas sobre los ingresos generados por esos correos.
- Klaviyo es considerada una de las opciones más populares para las marcas de cannabis en el comercio electrónico. Es una plataforma capaz de gestionar listas de tamaño moderado a grande con automatizaciones e integraciones complejas.
Aunque Klaviyo se adapta a muchos tipos de empresas de cannabis, es especialmente útil para:
- Servicios de cajas de suscripción de marihuana
- Accesorios para cannabis
- Comercio electrónico de cannabis y CBD
A medida que la industria de la marihuana se regula y normaliza, hay espacio para la experimentación empresarial. El mercado directo al consumidor es un gran lugar para que los servicios de cajas de suscripción de cannabis brillen y se diferencien.
Klaviyo ayuda con el marketing del cannabis a las marcas con grandes catálogos de productos. Existe un amplio mercado adicional para los consumidores de cannabis recreativo. Tus clientes utilizan papel de liar, pipas, grinders y mucho más. Tu comercio electrónico y tu programa de correo electrónico deben satisfacer las necesidades únicas y personalizadas de tus clientes. Klaviyo y una plataforma de comercio electrónico sin restricciones son imprescindibles para este tipo de negocios.
Principales Funciones de Klaviyo
La plataforma organiza las funciones principales en secciones. Todo lo necesario para revisar tu lista, las métricas de ventas y los perfiles de usuario se encuentra en la barra de herramientas.
Plantillas de email marketing de Klaviyo
- Email marketing y automatización del marketing
- Crea tus propios bloques de contenido dinámico personalizados y reutilízalos para múltiples campañas de correo electrónico.
- Recomienda automáticamente productos de tu tienda de comercio electrónico y promocionalos por email.
- Cuadros de mando específicos para métricas importantes que revisan cuántos ingresos y otras métricas financieras obtienen tus campañas.
La sección de integración es clave. Klaviyo te permite configurar integraciones y centralizar todos tus datos.
¿Cuánto Cuesta Klaviyo?
Los precios de Klaviyo son sencillos. Cobran una tarifa plana mensual en función del número de suscriptores. Hay una prueba gratuita para hasta 250 contactos. 1500 suscriptores cuestan $30, mientras que 100.000 suscriptores ascenderán a $1.250 al mes.
4. Reseña de SendX
SendX es una plataforma de email marketing que permite su uso a empresas de Cannabis y CBD. Su política es clara: no te vigilarán. SendX es un software económico para empezar, y puedes crear campañas de email para tu negocio de inmediato.
Utiliza SendX para enviar correos electrónicos, captar suscriptores, crear páginas de destino y mucho más. Es una herramienta sencilla, perfecta para profesionales del sector del CBD que buscan iniciarse en el email marketing, o para blogueros y vendedores.
SendX para el Marketing del Cannabis
SendX es una gran opción para marcas que desean una herramienta de email marketing sencilla y optimizada. Te ayudará a crear automatizaciones útiles, captar suscriptores y construir relaciones a través del correo electrónico. Detallemos estas funciones:
Crea Formularios/Páginas de Aterrizaje y Capta Clientes Potenciales
SendX ofrece ventanas emergentes, formularios incrustados y páginas de destino para transformar tu sitio web de Cannabis en una máquina de captación de clientes potenciales. Elige entre 28 plantillas de ventanas emergentes, 20 plantillas de formularios incrustados y 6 plantillas de páginas de destino para empezar a atraer clientes con tus propuestas de valor.
Por ejemplo, si eres un vendedor online de CBD, crea formularios emergentes para las nuevas variantes que añadas a tu colección. Seguro que captarán la atención de tus visitantes.
Las marcas de estilo de vida cannábico, desde cultivadores artesanales hasta tiendas de ropa, pueden aprovechar SendX. A medida que la industria se normaliza, los destinos de cannabis e incluso los bed and breakfasts cannábicos son más comunes. Esto hace que el email marketing de viajes sea interesante para las empresas con ofertas de cannabis. Empresas como Tripadvisor y Yelp ya tienen sus equivalentes en el sector cannábico, como Leafly y WeedMaps.
Envía Correos Electrónicos y Crea Relaciones con los Clientes
Crear correos electrónicos con SendX es fácil. Puedes enviar boletines informativos periódicos o campañas de goteo. Tienes 64 plantillas para elegir, cualquiera de las cuales puede convertirse fácilmente en un correo electrónico para un negocio de cannabis.
Si te dedicas a los medios de comunicación y publicaciones sobre cannabis, envía correos electrónicos con tus últimas entradas de blog, anuncios y ofertas. Utiliza el editor de correo electrónico de arrastrar y soltar de SendX, que es intuitivo y te permite estructurar un correo electrónico en cuestión de minutos.
Utiliza campañas de goteo para fortalecer las relaciones de tu marca de Cannabis con los suscriptores. Envíales correos electrónicos automatizados con ofertas, información sobre el cultivo y consejos para un uso y almacenamiento adecuados. Estos correos electrónicos de goteo son una forma perfecta de conectar con tus clientes y aportarles valor real.
Crea Automatizaciones y Deleita a tus Clientes
SendX incluye un potente creador de automatizaciones con más de 25 desencadenantes. Puedes crear campañas para personas que se registren a través de un formulario de oferta de CBD o visiten tu página de destino y compren algo.
También puedes crear condiciones para mover automáticamente a los suscriptores a diferentes segmentos para una personalización inteligente.
Las automatizaciones son ideales para:
- Establecimientos regulados de venta de marihuana
- Cosméticos de CBD y Cannabis
- Productos con infusión de marihuana
Ahora puedes relajarte y dejar que tus productos se vendan solos.
¿Cuánto cuesta SendX?
SendX cuesta desde $9.99 al mes para tus primeros 1000 suscriptores. A medida que tus suscriptores aumenten, pagarás más. Por ejemplo, $19.99 al mes por 2500 suscriptores. Es un modelo perfecto para un negocio en crecimiento, ya que solo pagas por el tamaño de tu audiencia. Estos paquetes de precios incluyen funciones importantes como análisis, soporte de integraciones, pruebas A/B y atención al cliente.
5. Reseña de Omnisend
Omnisend es tu plataforma de automatización de marketing para comercio electrónico. El proveedor trabaja con las principales plataformas de comercio electrónico, como Shopify, BigCommerce, WooCommerce, Magento y muchas más. Es una buena opción para el email marketing de empresas de comercio electrónico del sector del cannabis y el CBD.
Omnisend tiene una prueba de 14 días y un amplio plan gratuito, que incluye 15.000 envíos de correo electrónico al mes. Pruébalo ahora.
Email de E-commerce para Cannabis de Omnisend
Conectar tus datos de compra con tu ESP a veces puede ser complicado. Si cometes el error de utilizar un proveedor de servicios de correo electrónico y una plataforma de comercio electrónico restringidos, ni siquiera tendrás un negocio, y mucho menos una estrategia de marketing digital.
Con una configuración combinada, puedes realizar promociones más estratégicas y personalizadas.
Imagina que tienes una pipa de agua de edición limitada para Halloween. Tus clientes están ansiosos por adquirirla. Si sabes que solo tienes una tirada limitada de 100 unidades, puedes sincronizar esa información dinámica con un teletipo en vivo en uno de tus correos electrónicos promocionales. Las posibilidades de ofrecer promociones que generen ingresos son infinitas cuando tienes un control tan preciso de los datos de tus clientes.
Omnisend es una solución excelente para los negocios de comercio electrónico y lo mejor para las empresas de cannabis que necesitan conectar con sus clientes de forma más personal.
Ejemplos de negocios de comercio electrónico que encajan bien:
- Productos y comestibles con infusión de marihuana
- Aceites de CBD
- CBD para mascotas
Los comestibles con infusión son una categoría única, con una variedad ilimitada de golosinas apetitosas para vender. Si diriges una empresa de cannabis con un enfoque culinario, necesitas la capacidad de diferenciarte y dar a conocer tu producto de forma rápida y fiable. Conecta este proveedor a tu plataforma de comercio electrónico y crea mensajes relevantes en torno a tus productos.
Omnisend, como su nombre indica, crea experiencias omnicanal. A medida que la industria del CBD flexibiliza sus restricciones, las empresas deben aprovechar toda la exposición multicanal que puedan conseguir. Si necesitas la capacidad de volver a dirigirte a tus clientes potenciales desde tu última guía de CBD para mascotas, Omnisend puede ayudarte a recopilar todos esos datos en un solo lugar.
Funciones para Potenciar el Comercio Electrónico
La estrecha relación de Omnisend con las plataformas de comercio electrónico se manifiesta en su función Live View. Puedes ver quién visita tu sitio en tiempo real y diferenciar si es un cliente existente o un nuevo cliente potencial.
Los productos de cannabis funcionan mejor con mensajes automatizados únicos. Aunque no encontrarás una plantilla para cuando se agoten las gotas de CBD de tu cliente, sí existe la función de reabastecimiento.
El flujo de trabajo de automatización personalizada de Omnisend te permite establecer correos electrónicos automatizados desencadenados por tus propios eventos personalizados definidos. Si detectas que la mayoría de los clientes necesitan reabastecerse cada tres semanas y media, puedes configurar un correo electrónico para aprovecharlo.
¿Cuánto cuesta Omnisend?
Omnisend tiene una opción gratuita y tres planes de pago:
Estándar (a partir de $16 al mes),
Pro (a partir de $199 al mes) y Enterprise (precio personalizado),
Los precios se basan en el tamaño de tu lista.
6. Ongage
Ongage es un proveedor de servicios de email marketing que apoya el marketing de cannabis. Cuenta con un gran número de integraciones nativas con plataformas de comercio electrónico y proveedores de envío de correo electrónico.
Este proveedor es único porque te permite enviar a través de múltiples SMTPs. Así, gestionas los correos electrónicos y la base de datos desde un solo lugar, pero puedes conseguir la mejor entregabilidad (y precio por envío) conectando varios servicios SMTP.
Es una buena opción para las empresas de cannabis y CBD que buscan consolidar sus mensajes transaccionales y promocionales en una sola plataforma.
Ongage ofrece una prueba gratuita de 14 días para explorar la plataforma completa. Es más adecuada para empresas medianas y grandes que necesitan enviar un gran volumen de correos electrónicos de inmediato.
Ongage para el Marketing del Cannabis
La incipiente industria de la marihuana es muy competitiva. Necesitas ser capaz de servir a tus clientes en un sector lleno de restricciones, mientras te esfuerzas por diferenciar tu marca. Si tu negocio de cannabis se dirige al consumidor, necesitarás un sistema organizado tanto para comercializar como para atender a tus clientes.
Ongage es la mejor opción para marcas de cannabis que requieren una plataforma multicanal de envío amplia y un control estricto sobre la entregabilidad y los costes.
Algunos ejemplos de negocios de cannabis que se benefician de Ongage son:
- Servicio de Entrega de Cannabis
- Comercio electrónico de cannabis y CBD (con un amplio catálogo de productos)
- Restaurantes y eventos de cannabis
Los servicios de entrega de cannabis han crecido en los estados que legalizaron la marihuana recreativa. Hay muchas partes móviles en un servicio de entrega que Ongage puede gestionar. La capacidad de conectar con SMS y diversos canales es crucial para enviar notificaciones de envío importantes y actualizaciones en tiempo real.
Los productos infusionados con marihuana y los cosméticos a base de CBD se encuentran en la encrucijada de distintos tipos de productos. A menudo, esto es un territorio virgen. Un producto de cannabis infusionado puede ser un suplemento, un alimento o un producto de belleza consumible. Para este tipo de productos, el mensaje debe ser preciso. Pero para el resto, funcionan de manera similar a los productos ordinarios en el B2C.
Asimismo, Ongage tiene la capacidad de escalar para las empresas, lo que la convierte en otra buena opción para las marcas de cannabis orientadas al email marketing a gran escala.
Más información sobre las funciones de Ongage
Ongage te asiste con una serie de opciones avanzadas para mensajes de correo electrónico promocionales y transaccionales. Tiene integraciones con SMTP, proveedores de SMS e incluso otros ESP. Los usuarios podrán enviar a sus clientes actualizaciones automáticas de envíos, recordatorios por SMS y utilizar esos datos de compra para planificar futuras campañas personalizadas.
¿Cuánto Cuesta Ongage?
Ongage ofrece cuatro planes diferentes: Starter ($399 al mes), Basic ($949 al mes), Premium ($1499 al mes) y Ultimate (Personalizado). Las ofertas de cada plan varían según el número de correos electrónicos que puedes enviar, el tamaño de la lista de contactos y el número de integraciones de proveedores que utilices.
7. Reseña de dotdigital
dotdigital es una plataforma de automatización de email marketing omnicanal que acepta el marketing de cannabis. Anteriormente conocida como Dotmailer, su Engagement Cloud alberga una impresionante oferta omnicanal, que incluye: email, SMS, email transaccional, creador de páginas, redes sociales, formularios e integraciones nativas de comercio electrónico.
dotdigital ofrece una prueba gratuita de 14 días para que pruebes el software.
dotdigital para el Marketing de Cannabis
No hay mejor lugar para controlar la conversación con tu cliente que tu propio sitio web. dotdigital te brinda el poder de interactuar con tu cliente en múltiples puntos de contacto.
Quizás dirijas una empresa de cultivo y hayas escrito una excelente guía sobre el mejor equipo hidropónico. Creas una buena impresión con tus visitantes con un chat en el sitio, seguido de una llamada a la acción para que se suscriban a tu boletín. Este cliente potencial termina comprando luces de cultivo y te informa que también está interesado en aprender más sobre tu nueva guía de cultivo de Cannabis. Todo esto se transmite a ellos y a tus sistemas sin tener que conectar plataformas independientes.
dotdigital puede funcionar con muchos tipos de empresas. Es ideal para marcas de cannabis establecidas con una lista de correo electrónico considerable que necesitan conectarse a una estrategia multicanal.
Por ejemplo, los siguientes tipos de negocios:
- Aceites esenciales de CBD
- Empresas de aplicaciones y SaaS
- Cannabis medicinal
- Suplementos de CBD
Para muchos, el CBD se ha convertido en una solución para diversas dolencias y se presenta en casi todas las formas imaginables, desde aceites esenciales hasta tabletas multivitamínicas. Esto implica múltiples categorías de productos y mensajes únicos para enviar.
Existe una emocionante cantidad de Aplicaciones de Cannabis y negocios SaaS desarrollándose en el sector. Ya sea software logístico o gestión de la cadena de suministro adaptada al cannabis, los emprendedores cannábicos no carecen de innovación. dotdigital puede gestionar el email marketing, la mensajería dentro de la aplicación, las notificaciones push y la automatización para estos nuevos tipos de proveedores.
La nube de engagement de dotdigital puede ser útil cuando necesitas personalizar las páginas de destino de tus clientes y los correos electrónicos que les envías. Si requieres un proveedor seguro para atender a tus pacientes de cannabis medicinal, dotdigital puede ayudarte con sus rápidas herramientas de integración de datos.
Principales Funciones de Marketing
¿Qué hace destacar a dotdigital?
- Email marketing y automatización del marketing con un creador de automatización de arrastrar y soltar.
- dotdigital es socio de Magento Premier Technology, Shopify Plus y BigCommerce. Tienen integración nativa con CRMs como Salesforce y MS Dynamics.
- Puntuación de clientes potenciales e informes visuales para perfiles de clientes.
- Recomendaciones dinámicas de productos.
- Cuadro de mandos para minoristas que calcula métricas como ingresos, valor medio de pedido, valor de vida del cliente y más.
¿Cuánto Cuesta dotdigital?
dotdigital tiene varios paquetes que van desde Accelerate, para equipos de marketing pequeños; Amplify, para equipos de marketing que buscan una solución multicanal; y Custom, para remitentes de gran volumen o empresas que buscan una solución personalizada.
Ahora que conoces los proveedores de servicios de correo electrónico compatibles con el cannabis, puedes elegir tu ESP y empezar a construir tu programa de email marketing.
Los Mejores Proveedores de Servicios de Correo Electrónico para Negocios de Cannabis y CBD
En resumen, hemos revisado 7 proveedores de email marketing aptos para el cannabis, cada uno con sus propias fortalezas. Aquí tienes una lista:
- Moosend – Email marketing sencillo para boletines informativos y mucho más.
- MailerLite – Herramienta de email marketing sencilla y limpia. Ideal para principiantes o blogueros.
- Klaviyo – Email para e-commerce y automatización para hacer crecer tu negocio.
- SendX – La sencilla herramienta de email marketing que no te vigilará.
- Omnisend – Correo electrónico para comercio electrónico y automatización para hacer crecer tu negocio.
- Ongage – Envía tus correos a través de múltiples SMTPs para una máxima entregabilidad.
- Dotdigital – Plataforma madura de correo electrónico y automatización omnicanal con funciones avanzadas.
Cómo Comercializar tu Negocio de Cannabis
En las palabras inmortales del músico Peter Tosh: «Legalízalo, no lo critiques».
A eso yo añado: «Legalízalo y le daremos publicidad».
Hemos avanzado mucho desde los tiempos de la prohibición de la marihuana y la dudosa y paralizante «Guerra contra las Drogas». En la última década, la legalización se extendió por Estados Unidos, y una joven industria ha florecido.
Se espera que la industria regulada del cannabis supere los 75.000 millones de dólares en 2030, según la empresa de banca de inversión Cowen and Co.
No muy lejos le sigue el CBD, el primo prodigioso del THC, que ha experimentado un enorme crecimiento y aceptación social. Según BDS Analytics y Arcview Market Research, se espera que el mercado estadounidense del CBD alcance los 20.000 millones de dólares en ventas en 2024.
Los negocios del cannabis se están abriendo paso en las principales bolsas de valores, en nuevos sectores de la salud, los consumibles, el estilo de vida, la tecnología y mucho más.
Aunque el sector del cannabis está en plena ebullición, su comercialización sigue estancada en la edad oscura en ciertas partes de la web. No hay suerte intentando publicar anuncios a través del triopolio de Google, Facebook o Amazon.
La policía ya no te detendrá, pero Google sí.
Ya te hemos mostrado algunos de los mejores programas de email marketing para marcas de cannabis. Ahora, veamos las mejores formas de comercializar tu negocio de cannabis.
Pero ten en cuenta que hay algunos canales y plataformas de marketing restringidos que actualmente no permiten el marketing de cannabis.
¿Cuáles Son las Restricciones al Marketing del Cannabis?
Todos los principales gigantes tecnológicos y plataformas de redes sociales prohíben categóricamente la publicidad pagada del cannabis, y muchos también excluyen el marketing del CBD y la promoción de productos derivados del cáñamo. Aquí tienes un breve resumen de las restricciones que enfrentarás en estas plataformas y sus condiciones de uso:
Amazon: El gigante del comercio electrónico considera que el cannabis, el CBD y el cáñamo forman parte de su categoría prohibida de productos y servicios. Esto significa que no puedes vender nada en Amazon ni anunciarte a través de su plataforma.
Google: Aunque tu contenido orgánico no está restringido por el motor de búsqueda de Google, su política de privacidad establece que no puedes publicar anuncios en Google Ads para promocionar Cannabis, CBD o parafernalia relacionada. Tu cuenta de Google Ads corre peligro si no cumples estas normas.
Twitter: No puedes utilizar anuncios de Twitter para promocionar ningún producto de cannabis o CBD. Pero tienes libertad para tuitear lo que quieras sobre tu negocio o productos de cannabis.
Facebook e Instagram: Facebook e Instagram no permiten anuncios de pago de cannabis o productos de CBD derivados del cannabis. Sin embargo, puedes anunciarte si tus productos de CBD provienen del cáñamo. Las mismas normas no se aplican a las publicaciones no pagadas en Instagram o páginas de Facebook.
Banca y procesamiento de pagos: Varios bancos y procesadores de pagos no operan ni se asocian con vendedores de cannabis o CBD. Es importante consultar sus condiciones de uso antes de elegir un banco o procesador de pagos.
Plataformas de comercio electrónico y proveedores de servicios de correo electrónico: Si tu proveedor de servicios de correo electrónico no está en nuestra lista de ESP, no puedes estar seguro de que acepte el marketing relacionado con el cannabis o el CBD. Del mismo modo, consulta con tu plataforma de comercio electrónico antes de publicar tus productos.
4 Estrategias de Marketing Digital para el Cannabis que Funcionan
Como mencionamos antes, los canales de medios digitales propios y los métodos publicitarios tradicionales son buenas opciones para comercializar tu negocio de Cannabis. Aquí tienes algunos canales y métodos digitales sin restricciones que puedes implementar con una sólida estrategia de marketing digital.
1. Atraer Tráfico de Cannabis con SEO y Marketing de Contenidos
Tu contenido orgánico aún puede posicionarse en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda. La gente siente curiosidad por la industria del cannabis. Si vendes un producto excelente o tienes conocimientos que quieres compartir, la mejor forma de darlo a conocer es producir contenido sobre él.
Aquí tienes algunos tipos de contenido que puedes crear:
- Blogs
- Seminarios web
- Podcasts
- Ebooks sobre cannabis
- Vídeos
Cada día aprendemos más sobre las propiedades psicoactivas y medicinales de la planta de cannabis. Solo esta área de investigación nos proporciona suficiente material para producir contenido indefinidamente, sin mencionar la variedad de ofertas de productos, que van desde software de proveedores de cálculo de números entre empresas hasta consumibles comerciales.
El cannabis y algunas de sus peculiaridades más exageradas también nos han entretenido durante décadas.
Permanece atento a las novedades de la industria del cannabis porque está experimentando un gran auge de interés y popularidad en la corriente principal.
Es divertido para algunos, medicinal para muchos y un elemento cultural mundial importante para cientos de millones de personas durante años.
Crea contenido asombroso, optimízalo, ¡y los clientes vendrán!
Un gran contenido atrae a tus clientes a tu sitio web, donde puedes animarles a suscribirse a tu lista de correo electrónico. Después, puedes cultivar una relación a través del correo electrónico y convertir esos ojos curiosos, hambrientos de contenido, en clientes de pago.
Tu sitio debe estar optimizado para los motores de búsqueda. Los productos de CBD y Cannabis pueden estar excluidos de la sección de anuncios, pero no de la búsqueda orgánica. El marketing de la marihuana ha encontrado un hogar acogedor en la página de resultados de búsqueda.
Los establecimientos regulados de venta de marihuana y la mayoría de los negocios minoristas de cannabis, e incluso de comercio electrónico, tienen limitaciones geográficas. Pero esto también puede ser una ventaja a corto plazo.
El SEO local es una gran táctica de marketing orgánico. Tus listados locales en los motores de búsqueda son uno de los lugares más probables en los que te encontrarán tus clientes. Como mínimo, asegúrate de incluir tu negocio en los siguientes sitios:
Busca todos los sitios web y directorios de cannabis que tengan una gran autoridad de dominio que puedas encontrar y hazte un hueco en ellos. Los directorios locales también refuerzan la fiabilidad de tu marca.
Si produces contenido original y único que los consumidores puedan encontrar, tendrás una herramienta tanto para la captación como para la retención de clientes.
2. Crea Contenido Orgánico en las Redes Sociales
¿Qué hacer con todo ese contenido nuevo? Muy fácil. Compártelo orgánicamente a través de las redes sociales. Puedes crear páginas de estilo de vida en Instagram y páginas de empresa normales en Facebook. Combina esta estrategia con tus esfuerzos de marketing de contenidos.
- Solicita y pide reseñas de productos
- Consigue seguidores comprometidos en las redes sociales
- Publica regularmente y cumple con las normas del canal
- Asóciate con personas influyentes para comercializar tu marca de cannabis
Las reseñas auténticas de tus clientes harán que tu marca sea más fiable y difundirán las recomendaciones boca a boca. El marketing del CBD para los negocios necesita especialmente abrirse paso entre todo el ruido del marketing en las redes sobre el aceite de CBD y mostrar su autenticidad. Tus seguidores sociales pueden interactuar de varias formas.
Crea un grupo de atención al cliente para interactuar con tus clientes a través de Facebook Messenger. Lanza tu contenido de vídeo a través de Facebook Live e Instagram Stories. Incluye tu contenido de tantas formas como creas conveniente a través de diferentes canales orgánicos de redes sociales. El marketing de influencers inteligente también es otra opción.
El objetivo final debe ser siempre atraer a tus clientes potenciales a tus canales de medios propios y, por supuesto, necesitarás las herramientas de generación de leads adecuadas para conseguir que se inscriban en tu lista de correo electrónico.
3. Crea tu Propio Sitio Web y Plataforma de Comercio Electrónico
Los emprendedores cannábicos son un grupo creativo. Enfrentados a gobiernos represivos en todo el mundo y a líderes indiferentes de la industria tecnológica, han tenido que recurrir a soluciones creativas para dar los primeros pasos.
Por suerte, Internet ha demostrado una vez más ser un caldo de cultivo inclusivo para la innovación y el comercio del cannabis. Varias plataformas de comercio electrónico permiten hasta cierto punto la venta de productos relacionados con el cannabis y el CBD. Puedes buscar esas plataformas o crear tu propio software de cannabis.
Con la licencia y la tecnología de marketing adecuadas, puedes empezar a vender directamente desde tu sitio web. Echa un vistazo al software especializado desarrollado para marcas de cannabis que puedes integrar en tu sitio web.
Algunas de estas herramientas específicas son:
- Seguimiento de la semilla a la venta,
- Software de licencias,
- Sistemas TPV,
- Procesadores de pagos, etc.
A medida que el sector siga madurando, tendrás que destacar con tu marca y tus ofertas de valor.
Ya no vale solo con echar flores.
El marketing de la marihuana tiene que ir más allá de la hoja y ser más creativo. Los sitios web de cannabis bien diseñados sirven para varias cosas. Es tu escaparate digital, donde puedes mostrar lo que importa a tu marca. Incluirá tu logotipo, elementos de marca y ofertas de productos o servicios.
Tu sitio tiene que ser funcional, navegable y atractivo. No estamos en los años 90. Un diseño tosco y una mala experiencia de usuario alejarán a la mayoría de tus clientes, aunque seas el único dispensario regulado en los cien kilómetros a la redonda.
Algunas buenas prácticas para sitios de cannabis y comercio electrónico:
- Ten un menú de navegación con fácil acceso a tus ofertas.
- Muestra los mejores productos de tu empresa mediante testimonios.
- Proceso sencillo para comprar productos o ponerse en contacto a través de un formulario.
- Ten llamadas a la acción visibles y fijas en el sitio web.
- Diseños responsive tanto para móviles como para ordenadores de sobremesa.
- Velocidad de carga rápida.
- Categorías de productos fáciles de navegar.
- Métodos de compra sencillos y seguros.
Los sitios web pueden crearse a medida o basarse en una plataforma CMS popular como WordPress.
Aquí tienes otros elementos imprescindibles para tu sitio web. Incluye una declaración de edad que indique que debes ser mayor de edad para ver el sitio web. Asegúrate un dominio que refleje el nombre exacto de tu empresa o sé creativo con un nombre relacionado que no te reste capacidad de búsqueda ni reconocimiento de marca.
Si vas a procesar algún tipo de pago, necesitas un sitio web que pueda gestionar datos financieros confidenciales de forma segura y encriptada. Hay que tener en cuenta procesos básicos como los recibos transaccionales por correo electrónico, los carritos de la compra, los datos de envío, etc.
4. Anúnciate en Sitios Web y Redes Especializados en Cannabis
La prohibición de la marihuana no logró detener una floreciente cultura y red clandestinas que estaban listas para resurgir de sus cenizas cuando sonaran las campanas legales. Y sin duda han sonado.
Están surgiendo nuevos blogs y plataformas como… la mala hierba. Hay algunas asociaciones y revistas destacadas a las que los emprendedores cannábicos deberían prestar atención. Para ser una industria tan joven, ya existen muchas opciones de publicidad de pago para el marketing de la marihuana y el marketing del CBD.
High Times sigue siendo uno de los elementos culturales más importantes del sector. Sitios web como WeedMaps, Leafly y Marijuana Business Daily también ofrecen diversas formas de listar y anunciar tu marca.
Las redes de nichos de cannabis te permiten:
- Publicar anuncios
- Enviar correos electrónicos patrocinados
- Listar tu negocio
- Formar asociaciones estratégicas
No hay necesidad de sentirse oprimido por las restricciones de las plataformas y las normativas. Las cosas suceden rápido en esta industria y solo será cuestión de tiempo que los gigantes tecnológicos y las agencias reguladoras vean la luz. Pero por ahora, seguimos teniendo diversas formas de darnos publicidad.
Asociarse con una Agencia de Marketing de Cannabis
Muchos emprendedores y profesionales se adentraron en esta industria por pasión por el producto. En este negocio, la conciencia de marca es crucial. De lo contrario, no permanecerás mucho tiempo en el mercado.
¿Cómo van a saber los consumidores qué cannabis elegir si tienen que navegar por un mar de logotipos de hojas y ofertas sin inspiración? Puedes ser un maestro en tu oficio o el mejor budtender del lugar, pero muchos no poseen las innumerables habilidades de marketing para el cannabis necesarias para crecer. Aunque un especialista individual no combine todas estas habilidades, las grandes agencias de marketing cannábico sí lo hacen.
Todavía tenemos más oportunidades de marketing para el cannabis y el CBD de las que sabemos qué hacer con ellas. Aquí tienes un rápido resumen:
Oportunidades de marketing de cannabis y CBD:
- Contenido para el marketing de la marihuana y desarrollo SEO
- Redes sociales orgánicas y marketing de influencers
- Sitio web de cannabis y comercio electrónico personalizados
- Publicidad en sitios web especializados en cannabis
- Publicidad tradicional e impresa (vallas publicitarias, correo directo, publicidad boca a boca)
- Email marketing de cannabis
Para lograr un trabajo de calidad que convierta clientes en todos estos canales diferentes, se necesita un equipo de expertos: desarrolladores web, redactores, diseñadores, especialistas en marketing digital de todas las variedades y mucho más.
Estas son algunas preguntas clave que debes considerar al contratar a una agencia de marketing digital para tu negocio de cannabis:
- ¿Conoce bien el mercado del cannabis y el CBD?
- ¿Pueden ofrecer experiencia en uno o más canales de marketing del cannabis?
- ¿Ofrecen soluciones personalizadas y equipos dedicados para trabajar con tu marca?
Ahora mismo, el email marketing es, sin duda, uno de los canales más rentables y sin restricciones para el marketing del cannabis. Incluso cuando las regulaciones se alineen y surjan más oportunidades de publicidad digital, el email marketing seguirá siendo una de las mejores formas de conectar con tu base de clientes y venderles.
Aquí tienes 6 tácticas y consejos clave para poner en marcha tu programa de email.
6 Estrategias de Email Marketing para el Marketing de Cannabis y CBD
Ahora puedes empezar a crear grandes campañas de correo electrónico después de haber superado los obstáculos normativos. Efectos visuales emocionantes, llamadas a la acción convincentes y las mejores prácticas generales de email marketing pondrán tus productos por delante de la competencia.
Mientras otros siguen luchando por encontrar la forma de conectar con sus clientes, tú puedes centrarte en los aspectos gratificantes y divertidos de desarrollar una marca. Tanto si tienes un equipo de email marketing interno como si trabajas con una agencia de marketing cannábico, aquí tienes unos cuantos consejos de email marketing para los emprendedores del cannabis.
1. Invita a tus Visitantes Web a Registrarse al Mismo Tiempo que Indican su Edad para Conseguir Más Suscriptores
Tu lista de correo electrónico es uno de los activos más importantes para tu negocio.
El tráfico del sitio web te llegará a través de distintos canales, como: búsqueda orgánica, plataformas publicitarias centradas en el cannabis, boca a boca y publicidad offline.
Es crucial que incluyas a estos nuevos clientes potenciales en tu lista cuando visiten tu sitio web por primera vez.
Muchos sitios web de Cannabis exigen indicar la edad para evitar la publicidad a menores. También asegura que tu empresa cumpla con la normativa estatal sobre marketing.
Algunas empresas combinan esto con una ventana emergente de suscripción por correo electrónico.
Como puedes ver en el ejemplo anterior, incluyen enlaces a las Condiciones y a la Política de privacidad, lo que lo convierte en un registro válido.
Las empresas de cannabis inteligentes combinan el requisito de edad y la ventana emergente de correo electrónico inicial para hacer crecer su lista y captar más información sobre sus nuevos clientes potenciales, como su ubicación y los productos que les interesan.
Para ir más allá, los mejores sitios también incitan a los visitantes a registrarse en distintas fases de su visita, utilizando incentivos u ofertas. Uno de los más recomendables es la ventana emergente de intención de salida, que incita a los visitantes a registrarse cuando tienen intención de marcharse.
2. Consigue que los Visitantes se Suscriban al Pasar por Caja
Los establecimientos regulados de venta de marihuana y los minoristas de cannabis tienen la ventaja de interactuar personalmente con el cliente. Pregunta a tus clientes si quieren suscribirse a tu lista de correo electrónico al finalizar la transacción. Hazles saber de forma creativa cuáles son las ventajas de inscribirse.
Si quieres conseguir más inscripciones en persona, puedes montar un expositor para iPad con un formulario de inscripción por correo electrónico. Es un buen lugar para incluir algunas preguntas adicionales y captar algunas preferencias importantes de los clientes.
El equivalente online de la caja en el email marketing para el comercio electrónico es igual de práctico para conseguir ese opt-in. Añade un opt-in a tu lista de correo electrónico al final de cada transacción.
3. Muestra Cercanía al Cliente, Cumple con la Normativa Local y la Oferta de Productos
Como ya hemos dicho, preguntar la edad de los visitantes es un componente necesario para los sitios web de cannabis, pero también puede servir como herramienta para recopilar más datos de suscriptores. La venta recreativa no es legal en la mayor parte de Estados Unidos, pero el CBD, el cáñamo y otra parafernalia variada son legales en distintos lugares del país.
Al localizar a los suscriptores por estado y región, puedes averiguar enseguida qué tipos de productos pueden comprar legalmente y, además, qué tipo de productos puedes comercializar con ellos.
No tendría sentido enviar información sobre tus últimas variedades de cogollos si viven en un estado donde solo pueden comprar productos de CBD.
Del mismo modo, puede que algunos clientes solo quieran comprar pipas o bolígrafos para vapear y no estén interesados en comprar flores. Puedes averiguar enseguida en qué están interesados tus clientes o cuál es su capacidad para comprar legalmente cannabis o productos relacionados.
Para la empresa de reparto de cannabis Eaze, la recopilación de datos de ubicación es un componente funcional de sus funciones empresariales básicas.
Esta empresa utiliza esta información para averiguar si hay conductores que puedan entregarte en tiempo real y para asegurarse de que te encuentras en un municipio legal para el consumo de cannabis.
4. Segmenta tus Listas de Correo Electrónico
Debido a la variada cantidad de normativas y restricciones, tanto legales como debidas a fuerzas naturales del mercado del cannabis, necesitas mantener listas de correo electrónico segmentadas por los productos u ofertas específicos que tengas a la venta. La segmentación también tiene sentido para cualquier negocio. Un informe de Econsultancy reveló que el 74% de los profesionales del marketing afirman que la personalización segmentada aumenta la interacción de los clientes.
Los distintos segmentos que podrías crear podrían incluir:
- Clientes recreativos
- Pacientes medicinales
- Accesorios (pipas, bongs, papel de liar, mecheros, etc.)
- Comestibles
- Vapeadores
- CBD
- Cáñamo
Hay varias formas creativas de cortar y trocear tu base de clientes para obtener los mejores beneficios y ofrecerles las ofertas más relevantes.
El Principio de Pareto establece que, en los eventos, aproximadamente el 80% de los efectos proceden del 20% de la lista. En términos de ventas, eso suele significar que alrededor del 20% de tus clientes se consideran probablemente tu segmento más valioso.
Es más probable que compren más que la mayoría de tu base de clientes y también son un gran segmento objetivo para un programa de fidelización. Para que la segmentación funcione de verdad, tienes que ir más allá de los atributos estándar, como la edad y el sexo, e incluso profundizar más allá de la segmentación por persona de producto.
Ahora, juntemos todo esto para crear un supersegmento conceptual.